湖北省高等教育自學考試

市場營銷（?？?/span>）專業(yè)考試計劃

專業(yè)代碼：530605

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學習體系，推進學習型社會建設，助力我省經(jīng)濟和社會發(fā)展需求而設置。同時結(jié)合高等教育自學考試人才培養(yǎng)目標定位和特點，強化“應用性、實用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強調(diào)對學習者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學歷層次及規(guī)格

高等教育自學考試市場營銷（?？疲I(yè)的學歷層次為專科，專業(yè)大類為財經(jīng)商貿(mào)大類，專業(yè)類別為工商管理類。

本專業(yè)考試計劃規(guī)定合格課程門數(shù)為15門（其中考試課程相關(guān)的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)），總學分為70學分。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得相應課程合格成績且達到規(guī)定學分要求，實踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由湖北省高等教育自學考試委員會頒發(fā)市場營銷專業(yè)自學考試專科畢業(yè)證書，主考學校副署，國家承認學歷。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，掌握經(jīng)濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+"和新媒體等為背景的工商企業(yè)、咨詢機構(gòu)及事業(yè)單位、政府機關(guān)從事網(wǎng)絡營銷、市場調(diào)查分析、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、產(chǎn)品銷售和管理、新媒體運營銷等相關(guān)工作的高素質(zhì)應用型營銷管理人才。

本專業(yè)要求初步掌握經(jīng)濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括:

1.掌握經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，探求經(jīng)濟管理運行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟學、管理學及市場營銷學領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，能夠利用現(xiàn)代信息技術(shù)工具等手段獲取知識，適應信息社會發(fā)展的需要，真正做到學以致用；

3.熟悉國家經(jīng)濟領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國內(nèi)外市場營銷慣例和規(guī)則，及時關(guān)注全球重大問題和市場營銷領(lǐng)域的熱點問題，對本專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)及新知識、新技術(shù)具有一定的敏銳性，具備運用所學知識分析和解決實際問題的能力；

4.具有終身學習意識和較強的邏輯思維、溝通表達、團隊合作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎(chǔ)，能夠針對工作中的問題，通過學習不斷更新、完善專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，適應社會和個人可持續(xù)發(fā)展；

5.具有國際化視野，了解巿場營銷的理論前沿、應用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢。同時，具有電子商務、網(wǎng)絡技術(shù)、新媒體營銷等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識，了解國際動態(tài)，理解和尊重世界不同文化的差異性和多樣性；

6.具有社會責任感和使命感、良好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，具備獨立開展營銷實踐的調(diào)查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關(guān)企事業(yè)單位的工作要求。

四、課程設置與學分

專業(yè)名稱：市場營銷（?？疲?/span>           專業(yè)代碼： 530605  

五、主要課程說明

1.思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)（略）

2.毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論（略）

3.英語(專)（略）

4.計算機應用基礎(chǔ)（略）

5.高等數(shù)學(經(jīng)管類)

本課程從學生的數(shù)學基礎(chǔ)出發(fā)，精選許多高等數(shù)學方法在經(jīng)濟理論上的應用實例來引入數(shù)學概念，利用已知數(shù)學工具和數(shù)學方法解決實際問題。本課程主要內(nèi)容包括：函數(shù)、極限與連續(xù)、導數(shù)與微分、微分中值定理及其應用、不定積分、定積分、無窮級數(shù)、多元函數(shù)微積分、微分方程初步、差分方程等。通過數(shù)學文化、數(shù)學思想和數(shù)學精神的滲透，提升數(shù)學素養(yǎng)，培養(yǎng)學生用數(shù)學思想方法解決實際應用問題的能力和創(chuàng)新能力，同時培養(yǎng)學生積極進取、腳踏實地的作風，增強文化自信和愛國情懷。

6.經(jīng)濟學原理(初級)

經(jīng)濟學是研究稀缺資源的配置與利用，在有限資源的各種可供利用組合中進行選擇的科學。課程包括微觀經(jīng)濟學與宏觀經(jīng)濟學。微觀經(jīng)濟學以價格理論為中心，研究企業(yè)、家庭和單個市場等微觀供求行為與價格之間的關(guān)系。學習內(nèi)容包括供求的含義及均衡價格的形成、與消費相關(guān)的效用論、與生產(chǎn)相關(guān)的生產(chǎn)理論和成本理論、市場與廠商理論和市場與福利等。宏觀經(jīng)濟學以收入理論為中心，研究一個國家整體經(jīng)濟運行及政府如何運用經(jīng)濟政策來影響經(jīng)濟。學習內(nèi)容包括國民經(jīng)濟的循環(huán)流轉(zhuǎn)、國內(nèi)生產(chǎn)總值的概念及基本核算方法、均衡國民收入的決定與乘數(shù)論、宏觀經(jīng)濟政策的政策工具及應用、失業(yè)、通貨膨脹的形成原因及抑制通貨膨脹的經(jīng)濟政策、經(jīng)濟增長的一般規(guī)律等。通過對經(jīng)濟學基本原理和基本分析方法的介紹，使學員們初步了解和掌握經(jīng)濟活動的基本規(guī)律及基本經(jīng)濟政策，培養(yǎng)經(jīng)濟學思維，理解經(jīng)濟效率的衡量，并能應用所掌握的知識分析現(xiàn)實生活中的經(jīng)濟問題。

7.管理學原理(初級)

本課程從管理過程出發(fā)，以計劃、組織、人事、領(lǐng)導、控制五大職能為基本框架，結(jié)合國家建設和民族復興的時代背景，使學生深入理解中國傳統(tǒng)文化以及中國共產(chǎn)黨治國理政蘊含的科學管理思想，激發(fā)學生的使命感和責任心，增強學生的家國情懷和責任心。目標是使學生全面了解管理學的體系結(jié)構(gòu)，掌握管理學的基本理論，熟悉管理活動過程中的主要工作內(nèi)容以及基本原理與方法。同時，幫助學生樹立現(xiàn)代的管理理念和思維，掌握科學的管理知識和方法，提升管理技能和水平，培養(yǎng)靈活運用所學知識解決實際問題的能力、團隊合作和溝通協(xié)調(diào)能力以及科研潛質(zhì)和創(chuàng)新能力，為進一步學習其他管理專業(yè)課程和開展科學研究打下堅實的基礎(chǔ)。

8.基礎(chǔ)會計學

本課程是了解會計基本理論、基本方法的途徑，有助于完善學生的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，增強學生了解企業(yè)財務狀況和經(jīng)營成果的能力，擴大學生的知識面。主要闡述會計的基本理論、基本核算方法和基本操作技能。通過教學，使學生理解會計的定義、職能、任務、對象、要素等會計基礎(chǔ)理論，掌握設置會計科目和賬戶、復式記賬、填制和審核會計憑證、登記賬薄、成本計算、財產(chǎn)清查和編制會計報表的操作技能。本課程將“會計誠信”和“謹慎專業(yè)的職業(yè)判斷”的終身職業(yè)理念根植于學生心中，秉持為信息使用者提供客觀真實、不偏不倚的會計信息、遵紀守法的職業(yè)倫理操守，承擔會計人應有的社會責任。

9.市場營銷學

本課程旨在使學生了解市場營銷的基本原理和基本方法，充分理解市場營銷學是致力于滿足人民日益增長的美好生活需要的學科；掌握分析營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業(yè)營銷實務，能夠綜合運用營銷學及相關(guān)學科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責任感和良好的溝通能力。本課程要求學生密切跟蹤國內(nèi)外營銷理論與實踐的最新進展，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，更加堅定文化自信，增強文化安全和保持民族精神獨立性，致力于滿足人民日益增長的美好生活需要，強調(diào)市場營銷讓生活更美好，讓世界更美好。

10.新媒體營銷

本課程在梳理新媒體營銷理念與規(guī)則的基礎(chǔ)上，結(jié)合生動的新媒體營銷案例，深入探討新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領(lǐng)域：微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等。本課程注重培養(yǎng)學生成為新商業(yè)時代具備先進理念、創(chuàng)新思維、守法經(jīng)營的新媒體營銷人才，具備新媒體從業(yè)人員的法治意識與職業(yè)道德；傳播優(yōu)秀商業(yè)文化與中國傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)文化自信；樹立可持續(xù)營銷意識。

11.經(jīng)濟法概論(財經(jīng)類)

本課程使學生掌握經(jīng)濟法的基本知識，熟練掌握合同法、公司法、企業(yè)法、反不正當競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法、消費者權(quán)益保護法和勞動合同法等重要法律的主要內(nèi)容，培養(yǎng)學生將來從事營銷、財務等企業(yè)管理所必需的依法經(jīng)營、依法開展業(yè)務的理念和思維以及分析處理經(jīng)濟法實務問題的能力，尤其是注重培養(yǎng)學生依法維護自身合法權(quán)益和學會運用法律資源創(chuàng)造財富的能力。

12.商務談判

本課程使學生掌握商務談判的基礎(chǔ)知識、商務談判的準備和過程、商務談判的策略和技巧，同時結(jié)合大量的商戰(zhàn)實例，對商務談判的法律規(guī)定、協(xié)議履行和商務談判的禮儀、禁忌作了說明，注重對學生學習能力和實踐能力的培養(yǎng)。本課程旨在培養(yǎng)具有法治意識、社會責任、道德觀念、適應開放型經(jīng)濟發(fā)展需求的商務談判人才，幫助學生樹立忠于職守、平等互惠觀念和團隊精神的正確談判觀，培養(yǎng)橫向方面有廣博的知識、縱向方面有較深專業(yè)知識的“T”型人才。

13.廣告學

本課程使學生掌握現(xiàn)代廣告學的基本原理、基本方法與基本技能，重點掌握廣告創(chuàng)意與策劃的思維、方法、程序，并能聯(lián)系實際加以靈活運用。本課程旨在培養(yǎng)和鍛煉學生的市場調(diào)查能力、創(chuàng)意策劃能力、表達溝通能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力以及團隊合作精神，為畢業(yè)后從事企業(yè)管理、市場營銷及廣告等方面工作打下良好的基礎(chǔ)。

14.電子商務概論

本課程旨在使學生鞏固電子商務的基本理論知識，熟練掌握開展電子商務的主要理論方法，并能夠針對電子商務實踐問題從以下幾個方面進行分析：電子商務模式、電子商務戰(zhàn)略、電子商務市場、網(wǎng)絡營銷、電子商務采購與物流、客戶關(guān)系管理等。本課程讓學生深入理解電子商務對于國家富強、民族振興、社會發(fā)展、人民幸福的重要意義，從而樹立認真學習專業(yè)知識報效祖國的理想信念。同時，鼓勵學生服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展，運用所學知識實現(xiàn)“電商扶貧”和“鄉(xiāng)村振興”，爭當民族復興重任的時代新人。

15.市場調(diào)查與預測

本課程使學生了解互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的時代背景下市場營銷調(diào)研的全過程、各種數(shù)據(jù)收集方式、數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及市場營銷調(diào)研報告的撰寫。本課程旨在培養(yǎng)學生嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查研究的態(tài)度和職業(yè)素質(zhì)，使之具有從事市場調(diào)查與預測實際工作的基本技能和初步能力，為企業(yè)管理和決策工作提供科學的參考依據(jù)，提高決策和管理的有效性。

六、實踐性環(huán)節(jié)學習考核要求

含實踐的課程及實踐所占學分：計算機應用基礎(chǔ)（實踐）2學分、電子商務概論（實踐）2學分。

凡理論考試與實踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當次考試公布的教材及大綱使用情況為準。