湖北省高等教育自學考試

市場營銷（專科）專業考試計劃

專業代碼：530605

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，為構建繼續教育和終身學習體系，推進學習型社會建設，助力我省經濟和社會發展需求而設置。同時結合高等教育自學考試人才培養目標定位和特點，強化“應用性、實用性、發展性”的人才培養理念，強調對學習者職業素養和職業核心能力的培養。

二、學歷層次及規格

高等教育自學考試市場營銷（專科）專業的學歷層次為專科，專業大類為財經商貿大類，專業類別為工商管理類。

本專業考試計劃規定合格課程門數為15門（其中考試課程相關的實踐考核環節部分不單獨計入課程總門數），總學分為70學分。

凡按照本專業考試計劃的規定，取得相應課程合格成績且達到規定學分要求，實踐環節考核合格，思想品德經鑒定符合要求者，經審核通過，由湖北省高等教育自學考試委員會頒發市場營銷專業自學考試專科畢業證書，主考學校副署，國家承認學歷。

三、培養目標與基本要求

本專業培養理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養、職業道德和創新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業能力和可持續發展的能力，掌握經濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯網+"和新媒體等為背景的工商企業、咨詢機構及事業單位、政府機關從事網絡營銷、市場調查分析、營銷推廣與策劃、客戶關系管理、產品銷售和管理、新媒體運營銷等相關工作的高素質應用型營銷管理人才。

本專業要求初步掌握經濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調查、市場預測、營銷策劃、客戶關系管理及銷售管理的基本能力，能夠結合“互聯網+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括:

1.掌握經濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經濟現象，探求經濟管理運行的基本規律；

2.掌握經濟學、管理學及市場營銷學領域基本的定性和定量分析方法，能夠利用現代信息技術工具等手段獲取知識，適應信息社會發展的需要，真正做到學以致用；

3.熟悉國家經濟領域的方針、政策和法規以及基本的國內外市場營銷慣例和規則，及時關注全球重大問題和市場營銷領域的熱點問題，對本專業相關領域的發展動態及新知識、新技術具有一定的敏銳性，具備運用所學知識分析和解決實際問題的能力；

4.具有終身學習意識和較強的邏輯思維、溝通表達、團隊合作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎，能夠針對工作中的問題，通過學習不斷更新、完善專業知識結構，適應社會和個人可持續發展；

5.具有國際化視野，了解巿場營銷的理論前沿、應用前景、發展動態、行業需求和國際趨勢。同時，具有電子商務、網絡技術、新媒體營銷等方面的相關基礎知識，了解國際動態，理解和尊重世界不同文化的差異性和多樣性；

6.具有社會責任感和使命感、良好的職業道德和職業素養，具備獨立開展營銷實踐的調查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關企事業單位的工作要求。

四、課程設置與學分

專業名稱：市場營銷（專科）           專業代碼： 530605  

五、主要課程說明

1.思想道德修養與法律基礎（略）

2.毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論（略）

3.英語(專)（略）

4.計算機應用基礎（略）

5.高等數學(經管類)

本課程從學生的數學基礎出發，精選許多高等數學方法在經濟理論上的應用實例來引入數學概念，利用已知數學工具和數學方法解決實際問題。本課程主要內容包括：函數、極限與連續、導數與微分、微分中值定理及其應用、不定積分、定積分、無窮級數、多元函數微積分、微分方程初步、差分方程等。通過數學文化、數學思想和數學精神的滲透，提升數學素養，培養學生用數學思想方法解決實際應用問題的能力和創新能力，同時培養學生積極進取、腳踏實地的作風，增強文化自信和愛國情懷。

6.經濟學原理(初級)

經濟學是研究稀缺資源的配置與利用，在有限資源的各種可供利用組合中進行選擇的科學。課程包括微觀經濟學與宏觀經濟學。微觀經濟學以價格理論為中心，研究企業、家庭和單個市場等微觀供求行為與價格之間的關系。學習內容包括供求的含義及均衡價格的形成、與消費相關的效用論、與生產相關的生產理論和成本理論、市場與廠商理論和市場與福利等。宏觀經濟學以收入理論為中心，研究一個國家整體經濟運行及政府如何運用經濟政策來影響經濟。學習內容包括國民經濟的循環流轉、國內生產總值的概念及基本核算方法、均衡國民收入的決定與乘數論、宏觀經濟政策的政策工具及應用、失業、通貨膨脹的形成原因及抑制通貨膨脹的經濟政策、經濟增長的一般規律等。通過對經濟學基本原理和基本分析方法的介紹，使學員們初步了解和掌握經濟活動的基本規律及基本經濟政策，培養經濟學思維，理解經濟效率的衡量，并能應用所掌握的知識分析現實生活中的經濟問題。

7.管理學原理(初級)

本課程從管理過程出發，以計劃、組織、人事、領導、控制五大職能為基本框架，結合國家建設和民族復興的時代背景，使學生深入理解中國傳統文化以及中國共產黨治國理政蘊含的科學管理思想，激發學生的使命感和責任心，增強學生的家國情懷和責任心。目標是使學生全面了解管理學的體系結構，掌握管理學的基本理論，熟悉管理活動過程中的主要工作內容以及基本原理與方法。同時，幫助學生樹立現代的管理理念和思維，掌握科學的管理知識和方法，提升管理技能和水平，培養靈活運用所學知識解決實際問題的能力、團隊合作和溝通協調能力以及科研潛質和創新能力，為進一步學習其他管理專業課程和開展科學研究打下堅實的基礎。

8.基礎會計學

本課程是了解會計基本理論、基本方法的途徑，有助于完善學生的專業知識結構，增強學生了解企業財務狀況和經營成果的能力，擴大學生的知識面。主要闡述會計的基本理論、基本核算方法和基本操作技能。通過教學，使學生理解會計的定義、職能、任務、對象、要素等會計基礎理論，掌握設置會計科目和賬戶、復式記賬、填制和審核會計憑證、登記賬薄、成本計算、財產清查和編制會計報表的操作技能。本課程將“會計誠信”和“謹慎專業的職業判斷”的終身職業理念根植于學生心中，秉持為信息使用者提供客觀真實、不偏不倚的會計信息、遵紀守法的職業倫理操守，承擔會計人應有的社會責任。

9.市場營銷學

本課程旨在使學生了解市場營銷的基本原理和基本方法，充分理解市場營銷學是致力于滿足人民日益增長的美好生活需要的學科；掌握分析營銷環境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業營銷實務，能夠綜合運用營銷學及相關學科的理論與方法，發現、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責任感和良好的溝通能力。本課程要求學生密切跟蹤國內外營銷理論與實踐的最新進展，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，提高人才培養質量，更加堅定文化自信，增強文化安全和保持民族精神獨立性，致力于滿足人民日益增長的美好生活需要，強調市場營銷讓生活更美好，讓世界更美好。

10.新媒體營銷

本課程在梳理新媒體營銷理念與規則的基礎上，結合生動的新媒體營銷案例，深入探討新媒體營銷的策略與方法，全面涵蓋新媒體營銷的主要領域：微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體平臺營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等。本課程注重培養學生成為新商業時代具備先進理念、創新思維、守法經營的新媒體營銷人才，具備新媒體從業人員的法治意識與職業道德；傳播優秀商業文化與中國傳統文化，培養文化自信；樹立可持續營銷意識。

11.經濟法概論(財經類)

本課程使學生掌握經濟法的基本知識，熟練掌握合同法、公司法、企業法、反不正當競爭法、產品質量法、消費者權益保護法和勞動合同法等重要法律的主要內容，培養學生將來從事營銷、財務等企業管理所必需的依法經營、依法開展業務的理念和思維以及分析處理經濟法實務問題的能力，尤其是注重培養學生依法維護自身合法權益和學會運用法律資源創造財富的能力。

12.商務談判

本課程使學生掌握商務談判的基礎知識、商務談判的準備和過程、商務談判的策略和技巧，同時結合大量的商戰實例，對商務談判的法律規定、協議履行和商務談判的禮儀、禁忌作了說明，注重對學生學習能力和實踐能力的培養。本課程旨在培養具有法治意識、社會責任、道德觀念、適應開放型經濟發展需求的商務談判人才，幫助學生樹立忠于職守、平等互惠觀念和團隊精神的正確談判觀，培養橫向方面有廣博的知識、縱向方面有較深專業知識的“T”型人才。

13.廣告學

本課程使學生掌握現代廣告學的基本原理、基本方法與基本技能，重點掌握廣告創意與策劃的思維、方法、程序，并能聯系實際加以靈活運用。本課程旨在培養和鍛煉學生的市場調查能力、創意策劃能力、表達溝通能力、內容生產能力以及團隊合作精神，為畢業后從事企業管理、市場營銷及廣告等方面工作打下良好的基礎。

14.電子商務概論

本課程旨在使學生鞏固電子商務的基本理論知識，熟練掌握開展電子商務的主要理論方法，并能夠針對電子商務實踐問題從以下幾個方面進行分析：電子商務模式、電子商務戰略、電子商務市場、網絡營銷、電子商務采購與物流、客戶關系管理等。本課程讓學生深入理解電子商務對于國家富強、民族振興、社會發展、人民幸福的重要意義，從而樹立認真學習專業知識報效祖國的理想信念。同時，鼓勵學生服務地方經濟社會發展，運用所學知識實現“電商扶貧”和“鄉村振興”，爭當民族復興重任的時代新人。

15.市場調查與預測

本課程使學生了解互聯網、大數據的時代背景下市場營銷調研的全過程、各種數據收集方式、數據分析技術以及市場營銷調研報告的撰寫。本課程旨在培養學生嚴謹的市場調查研究的態度和職業素質，使之具有從事市場調查與預測實際工作的基本技能和初步能力，為企業管理和決策工作提供科學的參考依據，提高決策和管理的有效性。

六、實踐性環節學習考核要求

含實踐的課程及實踐所占學分：計算機應用基礎（實踐）2學分、電子商務概論（實踐）2學分。

凡理論考試與實踐環節考核兩部分相結合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學分。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當次考試公布的教材及大綱使用情況為準。